21

包裝設計

與消費心理（二）

包裝設計中的心理認知

（1）醒目

包裝使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的設計，各有特點的材料可以使包裝出現醒目的效果，使消費者看到后產生濃厚的興趣。

（2）理解

人們買的目的并不包裝,而是包裝內的產品。準確傳達產品信息，加快消費者的理解，同樣是包裝設計中的關鍵。

（3）好感

喜厭的感覺可以直接影響到人們對于產品購買的決定，它來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，也與個人所處的環境有密切關系。

信立浩達認為包裝設計與消費心理在于一個字——控

通過對包裝的色彩、造型、材質進行精準的把控，對人類消費心理有一個清晰的認知，了解市場行情，不停地研究設計形式因素和消費者的各種心理，才能對消費者購買行為進行一個很好的掌控。

案例分析 

整體設計非常簡潔，大膽亮麗的色彩，在包裝上還標注了三明治中的營養成分，留白的“視覺窗口”將產品的原料展現在消費者眼前，給消費者創建了很好的觸覺體驗，使產品更加真材實料，給人留下一種奇特的心理感受。